தொழில்நுட்பமும் பயனர் மனப்போக்கும்

"பைட்டான்ஸ் காலம்" (ByteDance Time) யாரைப் பயமுறுத்துகிறது? சீனாவின் கவனப் பொருளாதாரத்தில் (Attention Economy) வெடித்துள்ள அதிகாரப் போட்டியும் பண்பாட்டு மோதலும்

நவீன டிஜிட்டல் யுகத்தில், ஒரு நிறுவனம் நுகர்வோரின் விழித்திருக்கும் நேரத்தின் பெரும் பகுதியைத் தனது கட்டுப்பாட்டில் வைத்திருப்பதை வணிக சாதனையாக மட்டுமே பார்க்க முடியும். ஆனால், கடுமையான ஒழுங்குமுறை மற்றும் தீவிரப் போட்டி நிறைந்த சீனாவின் தொழில்நுட்பச் சூழலில், இது ஒரு சாதனை என்பதை விட மிகப்பெரிய அச்சுறுத்தலாகவே பார்க்கப்படுகிறது.

சமீபத்தில், சீனாவின் பிரபல வர்த்தக விமர்சகர் சின் ஷூவோ (Qin Shuo) என்பவர், சீனா இப்போது "பைட்டான்ஸ் காலத்தில்" (ByteDance Time) இயங்குவதாக அறிவித்தார்.Nomura மற்றும் QuestMobile தரவுகளின்படி, ஜூலை மாதத்தில் சீனாவின் 50 முன்னணி செயலிகளில் செலவிடப்பட்ட மொத்த நேரத்தில் 40.9% நேரத்தை பைட்டான்ஸ் செயலிகளே (Douyin, Toutiao போன்றவை) ஆக்கிரமித்துள்ளன. இது டென்சென்ட் (Tencent) நிறுவனத்தின் 29.1% பங்களிப்பை விட மிகவும் அதிகம். குறிப்பாக, பைட்டான்ஸின் குறு-நாடகச் செயலியான ‘ஹாங்காங்’ (Hongguo) மட்டும் 1.68 கோடி (168m) தினசரி பயனர்களைக் கொண்டு, சீனாவின் முன்னணி ஒளிபரப்புத் தளங்கள் நான்கின் மொத்த பயனர்களையும் மிஞ்சியுள்ளது.

இந்த அசுர வளர்ச்சி ஒரு கேள்விக்கு வழிவகுத்தது: சீன இணைய உலகம், டென்சென்ட்டின் சமூக ஊடகக் கட்டமைப்பிலிருந்து பைட்டான்ஸின் அல்காரிதம் சார்ந்த பொழுதுபோக்கு தளத்திற்கு முழுமையாக மாறிவிட்டதா?

அல்காரிதம் வெற்றியும் நுகர்வோர் சார்புப் அச்சமும்

தகவல் தொழில்நுட்பத்தில் நுகர்வோரின் நடத்தையைத் தடையற்ற குறியீடாக (Frictionless code) மாற்றுவதில் பைட்டான்ஸ் ஒரு சர்வதேச முன்னோடி. டூயின் முதல் டிக்டாக் மற்றும் ஏஐ வரைவுகளின் வெற்றி வரை, அதன் அல்காரிதம்கள் மனித மனவியலை துல்லியமாகப் பிரதிபலிக்கின்றன.

இருப்பினும், இந்த நுட்பமான 'டோபமைன் சுழற்சி' (Dopamine Loop) மனிதர்களின் வாசிப்பு, ஆழமான சிந்தனை மற்றும் குடும்ப நேரத்தைச் சுரண்டுகிறது என்ற கவலை அறிவுஜீவிகள் மத்தியில் எழுந்துள்ளது. ஆனால், இந்த விமர்சனத்தை பைட்டான்ஸ் உடனடியாக மறுத்தது. நிறுவனத்தின் மூத்த அதிகாரி லி லியாங் (Li Liang), "பைட்டான்ஸ் காலம்" என்பதை ஒரு வெற்றுப் பிரச்சாரம் என்று சாடியதுடன், இதக்குப் பின்னணியில் போட்டி நிறுவனங்களின் தூண்டுதல் இருக்கலாம் என்ற சந்தேகத்தையும் கிளப்பினார்.

கட்டுப்பாட்டு அமைப்புகளின் நிழலும் தேசிய கவலையும்

ஒரு நிறுவனம் தன் சந்தை ஆதிக்கத்தை ஒத்துக் கொள்ள ஏன் இவ்வளவு அஞ்ச வேண்டும்? பதில் சீன அரசின் கடுமையான ஒழுங்குமுறை விதிகளில் உள்ளது. சீனாவை பொறுத்தவரை, ஒரு நிறுவனம் சந்தையில் ஏகபோக ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது என்ற பொதுக் கருத்து வலுப்பெற்றால், அரசாங்கத்தின் வர்த்தக எதிர்ப்பு மற்றும் அல்காரிதம் எதிர்ப்பு விதிகள் அந்நிறுவனத்தை நிலைகுலையச் செய்துவிடும். எனவே "பைட்டான்ஸ் காலம்" என்பது ஒரு விருதை விட, அபாயகரமான சிவப்பு விளக்காகவே அந்நிறுவனத்திற்குத் தெரிகிறது.

இதற்கிடையில், மற்றொரு தேசிய அளவிலான விவாதம் வெடித்தது. "அமெரிக்கா தனது செயற்கை நுண்ணறிவை (AI) அறிவியல் ஆராய்ச்சிக்கும் வணிக முன்னேற்றத்திற்கும் பயன்படுத்துகிறது; ஆனால் சீனா தனது AI ஆற்றலை மலிவான பழிவாங்கும் குறு-நாடகங்களை (Micro-dramas) உருவாக்கவே வீணடிக்கிறது" என்ற ஒப்பீடு வைரலானது.

'சீன கம்யூனிஸ்ட் கட்சியின்' அதிகாரப்பூர்வ நாளிதழான பீப்பிள்ஸ் டெய்லி இந்தத் தரவுகளை மறுத்த போதிலும், "அமெரிக்கா வெடிமருந்தை ஆயுதமாக்குகிறது; சீனா அதை பட்டாசாக்குகிறது" என்ற ஆதங்கம் சீன அறிவுஜீவிகளிடையே ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.

பண்பாட்டு ஆதிக்கம் vs தனிநபர் சுதந்திரம்

இந்தக் கடுமையான விமர்சனங்களுக்கு மத்தியில், முன்னாள் மூத்த பத்திரிகையாளர் மிங் ஜின்வே (Ming Jinwei) பைட்டான்ஸுக்கு ஆதரவாகக் குரல் கொடுத்துள்ளார். "இங்கே பைட்டான்ஸ் காலம் என்று எதுவும் இல்லை, பயனர் காலம் மட்டுமே உள்ளது" என்று வாதிட்ட அவர், மக்கள் தங்கள் விருப்பத்தின் பேரிலேயே செயலிகளைத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள் என்றார்.

அறிவார்ந்த புத்தகங்களை வாசிப்பது மட்டுமே உயர்ந்தது, குறு-நாடகங்களைப் பார்ப்பது தாழ்ந்தது என்ற கலாச்சாரப் பாகுபாட்டை அவர் நிராகரித்தார். தீவிரப் பணி அழுத்தத்தில் வாழும் சாமானிய மக்களுக்கு, 3 நிமிட பொழுதுபோக்கு ஒரு தற்காலிக வடிகாலாக அமைகிறது. ஒவ்வொரு மனிதனின் நேரமும் எப்போதும் உற்பத்தித்திறன் வாய்ந்ததாகவோ அல்லது உயர்ந்த ரசனை கொண்டதாகவோ மட்டுமே இருக்க வேண்டும் என்று கட்டாயப்படுத்த அதிகாரத்துவத்திற்கோ கலாச்சாரக் காவலர்களுக்கோ உரிமை இல்லை.

முடிவுரை

பைட்டான்ஸின் அல்காரிதம் நுகர்வோரின் பழக்கவழக்கங்களை எவ்வாறு மாற்றியமைக்கிறது என்பதில் வெளிப்படைத்தன்மை தேவை என்பதில் மாற்றுக் கருத்து இல்லை. ஆனால், மக்களின் ரசனையைச் சீர்திருத்தும் பொறுப்பை ஒரு தனியார் தொழில்நுட்ப நிறுவனம் மீது சுமத்துவது நியாயமற்றது. டிஜிட்டல் திரைகளின் முன் செலவிடப்படும் ஒவ்வொரு நொடியும் நுகர்வோருக்கு மட்டுமே சொந்தமானது; அதை பயனுள்ளதாகக் கழிப்பதா அல்லது மகிழ்ச்சியாக வீணடிப்பதா என்பதைத் தீர்மானிக்கும் உரிமை பயனர்களுக்கே உரியது.

Gemini ai