சொசைட்டி டீ வரலாறு - புத்துணர்ச்சி தரும் தேநீர்

**சொசைட்டி டீ (Society Tea)**

சொசைட்டி டீ (Society Tea) என்பது இந்தியாவைச் சேர்ந்த ஒரு பிரபலமான தேயிலை வர்த்தக முத்திரை (brand) ஆகும் [[1]]. மும்பையைத் தலைமையிடமாகக் கொண்டு இயங்கும் இந்நிறுவனம், இந்தியாவின் மிகவும் வலிமையான பிராந்திய தேயிலை பிராண்டுகளில் ஒன்றாகத் திகழ்கிறது [[7]].

**வரலாறு மற்றும் பின்னணி**

இந்த நிறுவனம் ஹஸ்முக்ரை அண்ட் கோ (Hasmukhrai & Co) என்ற நிறுவனத்தின் ஒரு அங்கமாகும், இது 1933 ஆம் ஆண்டில் ஹிரவன் பிரஞ்சிவந்தாஸ் (Hiravan Pranjivandas) என்பவரால் தொடங்கப்பட்டது [[4]]. பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட தேயிலையை உருவாக்கும் யோசனை 1989-ல் தோன்றியதைத் தொடர்ந்து, 1990 ஆம் ஆண்டில் 'சொசைட்டி டீ' பிராண்ட் அதிகாரப்பூர்வமாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது [[2]]. தேயிலையின் புத்துணர்ச்சியைத் தக்கவைக்க ட்ரிபிள் லேமினேடட் (Triple laminated) பாக்கெட்டுகளைப் பயன்படுத்திய முன்னோடி நிறுவனங்களில் இதுவும் ஒன்று [[2]].

**சந்தைப் பங்கு**

மகாராஷ்டிரா மாநிலத்தில் சொசைட்டி டீ மிகப்பெரிய சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது [[3]]. மகாராஷ்டிராவில் பேக்கேஜ் செய்யப்பட்ட தேயிலை விற்பனையில் சுமார் 40% சந்தைப் பங்கை இந்நிறுவனம் பெற்றுள்ளது [[10]]. இதன் ஆண்டு வருவாய் ரூ. 750 முதல் 1,000 கோடி வரை இருப்பதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது [[7]].

**தயாரிப்புகள்**

இந்நிறுவனம் சாதாரண கருப்புத் தேயிலை மட்டுமின்றி, மசாலா டீ, எலுமிச்சை மற்றும் ரோஜா வாசனை கொண்ட ஃபிளேவர்ட் டீ (Flavoured teas) மற்றும் ஐஸ் டீ (Iced tea) போன்ற பல்வேறு தயாரிப்புகளையும் வழங்கி வருகிறது [[13]].

**தனித்துவம் மற்றும் தற்போதைய நிர்வாகம்**

கடையில் விற்கப்படும் இதன் தனித்துவமான நீல நிற பேக்கேஜ் மக்களிடையே மிகவும் பிரபலமானது [[7]]. தற்போது, நிறுவனரின் பேரனான தவால் ஷா (Dhaval Shah) இந்த நிறுவனத்தின் இயக்குநராகப் பொறுப்பேற்று நிறுவனத்தை வழிநடத்தி வருகிறார் [[9]]. "It's a Brand New Day" என்பது இந்நிறுவனத்தின் பிரபலமான ஸ்லோகன் ஆகும் [[18]].

க்வென் ஏஐ